Janina Pfleiderer-Stellbogen, directora de proyectos sostenibles en Porsche: “Acabaremos considerando la sostenibilidad de forma integral, centrándonos también en lo social y económico”

Si hay una marca que es transparente acerca de sus proyectos de futuro, esa es Porsche. Y, además, preocupada por la sostenibilidad. No en vano, la firma de lujo alemana, perteneciente al grupo Volkswagen, tiene hasta una oficina dedicada a la estrategia comercial enfocada en la sostenibilidad. Janina Pfleiderer-Stellbogen es su Directora de Proyectos y, recientemente, ha compartido sus preocupaciones y avances en la materia en una entrevista en la web de Porsche: “Se espera cada vez más que empresas como Porsche contribuyan a una mayor sostenibilidad”, afirma Janina.

Liderar la transición ecológica no es fácil, pero en Porsche han abanderado esa iniciativa, conscientes de su liderazgo y posicionamiento como marca de lujo y referencia en todo el mundo: “Porsche es una marca exclusiva y única. Nuestros clientes aprecian que Porsche transmita valores, asuma responsabilidades y actúe con visión de futuro”, aprecia la directora.

Claro que no todos tienen muy claro el concepto de sostenibilidad: “Los clientes asocian la sostenibilidad con los aspectos ecológicos de los productos. Al mismo tiempo, observamos que las cuestiones sociales están adquiriendo cada vez más importancia”, asegura Pfleiderer-Stellbogen. No solo eso, importa mucho el lugar de procedencia. Y parece que en Europa vamos un pasito por delante: “En Europa hay una expectativa particularmente alta acerca de las cuestiones ambientales, sociales y de gobernanza. También reconocemos diferencias regionales dentro de un país. Por ejemplo, en Estados Unidos, hay zonas con una notable reticencia o incluso escepticismo hacia ciertos temas”, sostiene la directora de proyectos en la estrategia comercial sostenible de Porsche.

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Un cambio a un modelo más sostenible que en Porsche pasa por varias etapas: “Nos centramos en la comunicación transparente. Un ejemplo de ello es la página web del nuevo Porsche Macan Electric, donde presentamos aspectos de sostenibilidad a lo largo de toda la cadena”, corrobora Janina Pfleiderer-Stellbogen. “Uno podría tener la impresión de que la sostenibilidad está perdiendo importancia en la actualidad. Espero que el público en general considere la sostenibilidad de manera más integral en el futuro, centrándose no sólo en los aspectos ecológicos, sino también en las cuestiones sociales y económicas”, desliza la directora de sostenibilidad comercial de Porsche.

Y para que quede claro que toda esta estrategia no se queda en meras palabras, Janina destaca el apoyo de Porsche a varios proyectos locales sostenibles: “En 2024, Porsche Oriente Medio puso en marcha un proyecto que donó casi dos mil lámparas solares artesanales a personas con acceso limitado a la electricidad. Me conmovió profundamente”, finaliza Pfleiderer-Stellbogen.